Im Rahmen des „Inside Samsung“-Events zeigte der koreanische Hersteller sein neues TV-Portfolio (Report in der kommenden audiovision 6-2026). Die audiovision hatte die Gelegenheit, ein Interview mit Hoon Seol (Foto oben), Executive Vice President bei Samsung Electronics und Leiter der Consumer Electronics Division, zu führen.
audiovision: Samsung ist seit 20 Jahren weltweit führend auf dem TV-Markt. Welche Strategie verfolgt Samsung, um seine Führungsposition zu behaupten?
Hoon Seol: Die Strategie von Samsung entwickelt sich konsequent mit der Art und Weise weiter, wie Menschen heute leben und Technologie nutzen. Wir stehen am Beginn einer neuen Ära, in der der Fernseher weit mehr ist als ein Bildschirm – er wird zum intelligenten Entertainment Companion und zur zentralen Schnittstelle für AI gestützte Erlebnisse im vernetzten Zuhause. Um in diesem Umfeld führend zu bleiben, treiben wir beide Seiten gleichermaßen voran: Zum einen investieren wir kontinuierlich in Premium Display Technologien und setzen mit Innovationen wie Micro RGB neue Maßstäbe, zum anderen schaffen wir nahtlose, AI gestützte Erlebnisse mit klarem, erlebbarem Mehrwert. Gleichzeitig ist Skalierbarkeit für uns ein entscheidender Faktor. Unser Ziel ist es, diese intuitiven und personalisierten Funktionen nicht auf einzelne High End Geräte zu beschränken, sondern sie schrittweise über das gesamte Portfolio hinweg für viele Menschen zugänglich zu machen.
audiovision: Mit der Micro RGB-Technologie prägt Samsung eine neue Display-Generation. Können Sie erläutern, was sie von früheren Display-Innovationen unterscheidet und welche neuen Erlebnisse sie Verbrauchern bietet?
Hoon Seol: Micro RGB steht für einen grundlegend neuen Ansatz, wie Displays Licht erzeugen, und geht damit deutlich über reine inkrementelle Weiterentwicklungen hinaus. Jede einzelne, mikroskopisch kleine rote, grüne und blaue LED erzeugt Farbe in ihrer reinsten Form und ermöglicht dadurch eine außergewöhnlich präzise Farbwiedergabe mit hoher Leuchtkraft und beeindruckenden Kontrasten.
Für Verbraucherinnen und Verbraucher bedeutet das ein Seherlebnis, das natürlicher, immersiver und näher daran ist, wie wir die reale Welt wahrnehmen. In einer Zeit, in der Inhalte immer detailreicher und lebensechter werden, gewinnt genau dieses Maß an Präzision und Realismus zunehmend an Bedeutung.
audiovision: Der „Vision AI Companion“ steht für die Entwicklung hin zu einem smarten, personalisierten und kontextbezogenen Fernseh-Erlebnis. Welche praktischen Vorteile haben Nutzer*innen durch die AI-Funktionen? Was ist aus Ihrer Sicht heute für die Kaufentscheidungen wichtiger: Display-Technologie oder Nutzungserlebnis?
Hoon Seol: Was Nutzerinnen und Nutzer am deutlichsten erleben werden, ist, wie viel intuitiver das Fernseherlebnis insgesamt wird. Mit dem Vision AI Companion optimiert der TV das Bild und den Ton automatisch, stellt Inhalte passend zum Kontext bereit und reduziert den Aufwand, aktiv nach Inhalten zu suchen oder Einstellungen manuell anpassen zu müssen. Das bedeutet: Weniger Zeit für Navigation durch Menüs und Apps – und mehr Zeit, um Inhalte zu genießen, die zu den eigenen Vorlieben passen.
Auch bei der Kaufentscheidung müssen Kundinnen und Kunden keinen Kompromiss zwischen Display Technologie oder Nutzungserlebnis eingehen. Entscheidend ist vielmehr, wie intelligent der TV beides miteinander verbindet, um ohne zusätzlichen Aufwand ein spürbar besseres, komfortableres Erlebnis zu schaffen.
audiovision: Wie sehen Sie die Rolle von AI und fortschrittlicher Display-Technologie in zukünftigen Samsung TV-Generationen? Welche neuen Nutzungserlebnissen können Sie sich vorstellen?
Hoon Seol: Wir beobachten, dass AI und Display Innovationen immer enger zusammenspielen und das Fernseherlebnis dadurch kontinuierlich verbessern. Der TV wird dabei zunehmend zur vernetzten Schaltzentrale, die geräte- und dienstübergreifend arbeitet und ein konsistentes, nahtloses Erlebnis im gesamten Zuhause ermöglicht. Unser Fokus liegt darauf, dieses Erlebnis noch situativer und persönlicher zu gestalten – sodass der Fernseher nicht nur auf das reagiert, was Nutzerinnen und Nutzer sehen, sondern sich ganz selbstverständlich in ihren Alltag integriert und sie intelligent und intuitiv begleitet.
Den ganzen Report lesen Sie in der kommenden audiovision 6-2026, die ab dem 15. Mai am Kiosk oder im Abonnement erhältlich ist. Alternativ können Sie die audiovison in unserem Abo-Shop auch digital erwerben.