Radio erreicht im deutschsprachigen Raum weiterhin Millionen Menschen – doch ausgerechnet junge Stimmen, neue Formate und experimentelle Ansätze tun sich zunehmend schwer, Gehör zu finden. Passend zur Osterzeit, in der traditionell nach versteckten Überraschungen gesucht wird, richtet der britische Autohersteller Pure den Blick bewusst auf neue Hörperspektiven und startet mit dem Pure EAR Award ein Förderprogramm, das sich an alle Nachwuchs-Radiomacher:innen, Studierendenradios und Ausbildungsprojekte in Deutschland, Österreich und der Schweiz richtet. Anlass ist das 25-jährige Bestehen des Unternehmens.
Hinter der Initiative steht eine klare Diagnose: Zwar bleibt Radio ein reichweitenstarkes Medium, doch insbesondere junge Zielgruppen wenden sich zunehmend nichtlinearen On-Demand-Angeboten zu. Bei den 14- bis 29-jährigen entfallen rund 70 % der Audionutzungsdauer auf solche Inhalte – also Streamingdienste, Podcasts und Creator-Formate. Diese prägen den Audiokonsum der Unter-30-Jährigen damit stärker als lineare (live ausgestrahlte) Programme.
Für neue Stimmen, kreative Erzählweisen und innovative Formate wird es dadurch schwieriger, über klassische Radiosenderstrukturen Sichtbarkeit und Reichweite aufzubauen. Der Pure EAR Award soll genau hier ansetzen. Förderungswürdig sind plattformübergreifende Radio- und Podcast-Formate, vom Livestream bis hin zu Social Content. Ebenso gesucht sind neue Erzählformen und Innovationsideen (Formate, Talente, oder Technik), die Radio weiterentwickeln.
Eine Fachjury aus Radio- und Audio-Experten wählt Einreichungen aus, die zeigen, wie Radio unter veränderten Nutzungsbedingungen relevant bleiben kann, etwa durch kreative Moderationsansätze, Community-Modelle oder die intelligente Verbindung von linearem Programm und digitalen Ausspielwegen.
Ausgezeichnet werden dann die drei besten Projekte aus dem deutschsprachigen Raum. Der erste Preis ist mit einer Pure Kooperation im Wert von 3.000 Euro verbunden, der zweite mit 1.500 Euro, der dritte mit einem Sponsoring von Audioprodukten im Wert von 500 Euro.
Bewerbungen sind bis Ende Juni 2026 möglich, die Preisverleihung ist am ersten Septemberwochenende in Berlin angesetzt. Pure versteht den Award ausdrücklich als Impuls, neue Stimmen ebenso wie neue Formate langfristig an das Medium Radio heranzuführen.