Am 21. November ist Welttag des Fernsehens – ein Anlass, um den Blick auf die Rolle des TV-Geräts im digital ausgestatteten Zuhause zu richten. Pünktlich hierzu erreicht Deutschland einen technologischen Meilenstein: Nachdem die ARD bereits im Januar die SD-Ausstrahlung über Satellit beendet hat, stellte auch das ZDF am 18. November 2025 seine SD-Verbreitung ein.
„Mit der gestrigen Abschaltung endet nach rund 15 Jahren die parallele Ausstrahlung in SD und HD bei den öffentlich-rechtlichen Sendern – ein Meilenstein bei der Distribution im Free-to-air-Empfang“ sagt Carine Chardon, Geschäftsführerin der GFU Consumer & Home Electronics GmbH. „Der Welttag des Fernsehens macht besonders deutlich, wie sehr sich Bildqualität und Nutzungserlebnis von audiovisuellen Medien in den vergangenen Jahren weiterentwickelt haben.“
Marktentwicklung: stabile Nachfrage, klare Trends
Ein Blick auf die aktuellen Marktdaten bestätigt diese Entwicklung: In den ersten drei Quartalen 2025 wurden rund 2,9 Millionen TV-Geräte verkauft – ein leichtes Plus von 1,1 Prozent zum Vorjahreszeitraum. Trotz sinkender Durchschnittspreise (–7,9 %) blieb der Markt insgesamt stabil, der Umsatz lag bei 1,86 Milliarden Euro. Die Preisdynamik deutet auf intensiven Wettbewerb hin, gleichzeitig ist auch die starke Nachfrage nach größeren, technisch hochwertig ausgestatteten Geräten sichtbar.
Der durch den Ausstieg aus der SD-Verbreitung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks für einige Haushalte erforderliche Umstieg auf HD-Empfang zeigte sich 2025 unmittelbar im Geräteabsatz: Der Bereich der Set-Top-Boxen wuchs entsprechend deutlich um 51,7 Prozent. Auch der Markt für Videoempfangsgeräte legte um 6,7 Prozent zu, getrieben durch Media Boxes und Streaming-Sticks mit höheren Durchschnittspreisen.
HD, OLED und immersive Soundformate prägen den Markt
Parallel dazu etablieren sich neue Display- und Audio-Technologien zunehmend als Standard. Der Anteil an OLED-TVs lag 2023 bei 15 Prozent mit einer steigenden Tendenz, während 45 Prozent aller in den ersten neun Monaten 2025 verkauften TV-Geräte über Surround-Sound-Systeme wie Dolby Atmos oder DTS:X verfügen. Rund 12 Prozent der Fernseher integrieren sogar beide Technologien – ein deutlicher Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig ist das vernetzte Fernseherlebnis längst gelebte Realität: Seit dem vierten Quartal 2023 wurden in Deutschland mehr als 9 Millionen Smart-TVs verkauft, und 68 Prozent der täglich genutzten Geräte sind inzwischen mit dem Internet verbunden.
Ausblick: Neue Standards für das Heim-Entertainment
Mit der vollständigen Umstellung auf HD beim öffentlich-rechtlichen Rundfunk wird die technologische Basis für das Fernseherlebnis der kommenden Jahre geschaffen. Für Hersteller, Händler und Konsument:innen eröffnet dies weiteres Potenzial – von immersivem Sound über größere Display-Technologien bis hin zu integrierten Streaming- und Smart-Home-Funktionen.
Der Welttag des Fernsehens unterstreicht: Das TV-Gerät bleibt ein zentrales Element im digitalen Zuhause – und gewinnt gerade durch technologische Innovationen weiter an Relevanz.