Bang & Olufsen stellt seine neueste Markenkampagne vor. Wie der Titel bereits vermuten lässt, steht diese Kampagne für die neue Markenausrichtung von Bang & Olufsen. Sie erweckt den Musikgeschmack der Hörer in Form von interaktiven Avataren, die ganz auf den Musikgeschmack der jeweiligen Person zugeschnitten sind, zum Leben.
Kamel Ouadi, Chief Marketing Officer von Bang & Olufsen, erklärt, warum See Yourself in Sound für Bang & Olufsen der nächste Schritt in der Welt der Musik ist. „Unsere Produkte stehen seit fast einem Jahrhundert für die beste Art, Musik zu hören – darauf sind wir sehr stolz. In einer Welt, in der digitale Interaktion, Kreativität und Entdeckungen im Mittelpunkt stehen, war es mir besonders wichtig, dass Bang & Olufsen einen Raum schafft, in dem unsere Community ihre Leidenschaft für Musik neben dem Prozess des Kuratierens, Hörens und Genießens visualisieren kann“, sagt er.
„Wir setzen uns als Marke schon immer für Selbstentfaltung und Identität ein, indem wir Designs entwerfen, die ihrer Zeit voraus sind und die Norm in Frage stellen. So kann unsere Community Musik auf eine Art und Weise genießen, die die Sinne erfreut und fasziniert. Diese Kampagne verkörpert unsere Marke auf wunderbare Weise und wird unseren Kunden und Fans sowohl online als auch in unseren Stores zur Verfügung stehen“, fährt Ouadi fort.
Paul Collins, Creative Director von Bang & Olufsen, erklärt, warum See Yourself in Sound ins Leben gerufen wurde:
„Musik ist nicht einfach nur etwas, das wir hören, sondern etwas, das wir fühlen. Sie drückt aus, wer wir sind und wem wir uns verbunden fühlen. Das Gefühl, das man verspürt, wenn man Musik hört, die man wirklich liebt, kann einen in eine andere Welt entführen und wir wollten diese Welt mit See Yourself in Sound visualisieren“, erläutert Collins.
„Musik ist eine universelle Sprache, die jeder spricht, aber Musik ist auch etwas völlig Einzigartiges für den jeweiligen Zuhörer und seit jeher eine Möglichkeit, die eigene Identität zu erschaffen… Die Schnittstelle, an der Gemeinschaft und Zusammengehörigkeit auf individuellen Ausdruck und Kreativität treffen, ist etwas, das wir mit diesem Projekt würdigen möchten“, fährt er fort.
Ein Jahrhundert voller Musik und Ausdruck:
Seit der Gründung im Jahr 1925 ist Bang & Olufsen führend in der Audiotechnologie und genießt bei Musikliebhabern auf der ganzen Welt hohes Ansehen.
Die Tradition und die Geschichte von Bang & Olufsen, die darauf beruhen, Dinge anders zu machen, bildeten den Ausgangspunkt für die Entwicklung dieser Kampagne. Dabei wurde eine neue visuelle Identität konzipiert, die die Vergangenheit von Bang & Olufsen würdigt und gleichzeitig den Weg des Unternehmens in die Zukunft ebnet. Die Aufgabe des Kreativteams von Bang & Olufsen und des Agenturpartners Hello Monday/ DEPT® bestand darin, eine Idee zu entwickeln, die die Marke in eine neue Richtung lenkt, und diese Idee anschließend in eine Kampagne zu überführen, die sowohl in den sozialen Netzwerken als auch bei physischen Aktivitäten funktioniert.
„Die Welt der Avatare und hyperrealen Formen ist in den letzten Jahren immer größer geworden, und die Arbeit im digitalen Raum gewinnt immer stärker an Bedeutung. Wir haben eng mit Bang & Olufsen zusammengearbeitet, um etwas zu erschaffen, das nicht nur aus Sicht der einzelnen Kampagnenteilnehmer einzigartig ist, sondern das sich auch in der heutigen Welt der Avatare einzigartig anfühlt“, so Anders Jessen, Mitbegründer von Hello Monday/ DEPT.
Den persönlichen Avatar erstellen:
Bang & Olufsen lädt die Nutzer ein, See Yourself in Sound hautnah zu erleben, indem sie eine eigens dafür eingerichtete Website (senses.bang-olufsen.com) besuchen: Hier können die Nutzer eine Verknüpfung zu ihrem Spotify-Konto* einrichten, um ihren individuellen 3D-Avatar zu erstellen, den sie mit anderen teilen können.
*Teilnehmer, die kein Spotify-Konto haben, können auf der Website von See Yourself in Sound einen kurzen Fragebogen ausfüllen, um Zugriff auf ihren maßgeschneiderten Avatar zu erhalten.
Anhand der Antworten aus dem Fragebogen oder des Hörverlaufs im Spotify-Konto des jeweiligen Teilnehmers erzeugt die Website ein Ergebnis, das Stimmung, Energie und Groove berücksichtigt und einen einzigartigen Avatar in voller Bewegung präsentiert, der auf den Musikgeschmack des Nutzers abgestimmt ist. Dieser sich bewegende Avatar kann dann heruntergeladen und auf einer Vielzahl von Social-Media-Plattformen geteilt werden.
Durch den Zugriff auf den Hörverlauf eines Nutzers über Spotify wird das hyperpersonalisierte Konzept von See Yourself in Sound zum Leben erweckt. Bei der Verarbeitung der Daten nutzt die Website individuelle, häufig gehörte Songs, Alben und Wiedergabelisten, um den Körper, die Gliedmaßen und die Accessoires (und mehr) jedes einzelnen Avatars zu gestalten. Dadurch gleicht kein Avatar dem anderen.