Medienbranche abwartend für 2012 - Fernsehen bleibt vorne
Mit gebremsten Optimismus blickt die Medienbranche dem neuen Jahr entgegen. Die meisten Manager erwarteten für 2012 Werbeausgaben allenfalls auf dem Niveau des ablaufenden Jahres, berichtete der Branchendienst "Kontakter".
Dabei soll es zu leichten Verschiebungen zugunsten von TV und vor allem dem Internet kommen, prognostizierte Intel-Marketingchef Klaus Obermaier. Klassische Medien wie Print, Hörfunk und Außenwerbung werden wohl stagnieren oder leicht sinken, schreibt der "Kontakter.
Das Fernsehen bleibt weiterhin Leitmedium, das meiste Geld wird traditionell bei ProSiebenSat.1 und RTL landen. Auch das digitale Geschäft legt zu, glaubt Peter Würtenberger, der als Chefvermarkter des Verlags Axel Springer großes Interesse daran hat. Hoffnungen macht der Branche unter anderem die zunehmende Verbreitung von Tablet-PCs und Smartphones.
Ob auch die HbbTV-Technik verstärkt für Werbezwecke eingesetzt wird, bleibt abzuwarten. Der interaktive Standard ist zwar ein Traum für Marketing-Spezialisten, die Kundschaft hat die Technik aber noch nicht wirklich angenommen.
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